Social Media Content & Kampagnen für STREET ONE

STREET ONE ist eine international bekannte Modemarke mit norddeutschen Wurzeln. Eine breite Stammkundschaft hält der Kette die Treue. Über Social Media sollen nun aber auch jüngere und digitale Zielgruppen erschlossen werden.

Natürlich ist Social Media für Street One schon lange kein Fremdwort mehr. Wir sollten dem Auftritt aber einen modernen Anstrich verpassen – mit erfrischendem Content, der auf Instagram und Facebook “funktioniert”. Und dabei der Zielgruppe und den Markenwerten treu bleibt.

In einem kollaborativen Workshop erarbeiteten wir eine neue Social Media Strategie: Ein moderner Look und die Entwicklung reichweitenstarker Content-Ideen und Formate standen im Mittelpunkt. Ein besonderer Fokus lag dabei auf Kurzvideos.

Darauf folgend startete die Content Konzept Kreation, in welcher die Format Ideen in produktionsgenaue Konzepte ausdetailliert wurden. Dabei entstanden unter anderem Storyboards, Skripte und Videotexte, Foto Moodboards, Animations- und Designvorlagen, und alles weitere was für eine optimierte Content Kreation notwendig wird. Daraus entstand dann der Produktionsplan.

Für die Contenterstellung wurde die Videoproduktion mit der Fotoproduktion zu zwei Media Days zusammengeführt. Ein 15-köpfiges Team bestehend aus Regisseur, Kamerafrau, Fotograf, Maskenbildner, Models und vielen anderen arbeitete an diesen Tagen an einer möglichst effizienten Content Produktion. In der Postproduktion wurden dann aus den verschiedenen Inhalten die zuvor geplanten Content-Formate erstellt.

Es entstanden über 100 Content Assets, mit denen STREET ONE alle relevanten Metriken – und auch die Sales – messbar verbessern konnte. Dies betraf sowohl die Gewinnung von Neukundinnen als auch die Conversion bei Bestandskundinnen.

Vor allem aber wurde der Markenauftritt auf Social Media auf ein zeitgemäßes Level gebracht. Mit Content Formaten, die einerseits fashionable sind und andererseits informative Inhalte bieten.